Cookie

Cookie 是存储于用户浏览器中的一些数据,用于浏览器与服务器交换信息。

@fs-5 第一方 Cookie

当用户访问一个网站,例如他打开了网站的一个页面 Page1,网站服务器会将 Page1 与 Cookie 返回给用户。Cookie 中包含用户的 ID 以及其他数据。

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假设用户在 Page1 中选择了西班牙语,位于浏览器的 Cookie 就会记录类似 language : Spanish 这样的数据。当用户请求 Page2 时,浏览器会把请求与 Cookie 一并发给网站服务器。网站从 Cookie 读取到 language : Spanish 这个数据,于是将 Page2 的西班牙版本发送给客户。这就是 Cookie 的作用。

@fs-5 第三方 Cookie

大多数广告都以第三方 Cookie 的形式实现。第三方 Cookie 的工作原理如下:

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网站加入了 Google AdSense 或部署了 Facebook 的 Like 按钮时,网站给用户的 Cookie 中不仅包含自己的 Cookie,而且包含 Google/Facebook 等广告公司的 Cookie。用户的行为通过第三方 Cookie 被传输到 Google/Facebook 的服务器,因此他们能通过数据分析获得用户的偏好。

当用户访问其他网站,这些网站也部署了 Google AdSense 或 Facebook Like 按钮时,即使用户是第一次访问这个网站,Google/Facebook 也能准确定位用户,并立即向用户精准推荐广告。

@fs-5 Conversion API

由于第三方 Cookie 的限制,Facebook 等数字广告平台提供了一种新的采集用户行为的方案:Conversion API。

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在 Cookie 中,是用户端的浏览器向 Facebook 发送用户数据;在 Conversion API 中,则由用户访问的服务器向 Facebook 发送用户数据。