使用 Google 营销

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  1. 术语表
  2. Google Analytics(Google 分析)

术语表

Ranking
搜索引擎对网站的评分。
Backlinks
反向链接。从其他网站链接到你的网站,这是 SEO 的核心。

SERP (Search engine results page)
搜索引擎返回的页面。

要尽可能使你的页面排在搜索引擎的第一页。在 2013 年,只有 4.8% 的搜索者进入第二页,只有 1.1% 的搜索者进入第三页;2019 年,只有 0.78% 的搜索者点击了第一页之外的其他页面。

现在 Google 搜索能直接显示商品的购买链接,这种广告叫 Google Shopping ads。

Featured Snippet
特色片段。指出现在谷歌搜索结果顶部的简短文本片段,以便快速回答搜索者的查询。
MozRank, MozTrust
MOZ 公司对页面的评分。
UV (Unique Vistor)
独立访客。
PV (Page View)
页面展示次数,也叫 Page Impression。
Bounce Rate
跳出率。Bounce Rate = 只浏览一个页面就离开的访客数 / 所有访客数。
Google Ads
广告主通过 Google Ads 投放广告。Ads 原名 AdWords(关键字广告),Google 在 2000 年 10 月发布,在 2016 年更名为 Google Ads。
Google AdSense
网站主通过接入 Google AdSense,在自己的网站展示 Google 广告从而获利。Google 在 2003 年推出 AdSense,也叫 Google 广告联盟。AdSense 的工作方式是 Google 根据网站内容和访问者情况来自动匹配广告,这些广告由 Google 的广告主制作和付费投放。
GDN (Google Display Network)
Google 展示网络。Google AdSense 就是 Display Network 中的一个产品。GDN 的 CTR 约为 0.5%,远低于 Google 搜索。参考 Display 网络的技术细节

Google Analytics(Google 分析)

Acquisition 流量获取

Acquisition 表示用户从何而来。有以下几种流量来源:

  1. Direct 直接访问
  2. Referral 从别的网站跳转而来
  3. Social 来自社交网络
  4. Organic Search 来自搜索引擎(Unpaid 非付费广告)

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