什么是 UTM 参数？

我们在各种 URL 中会见到 UTM 参数，例如：

https://www.shopify.ca/blog/8211159-9-simple-ways-to-write-product-descriptions-that-sell?utm_source=exacttarget&utm_medium=email&utm_campaign=onboarding&utm_content=en_2_pro

这个 URL 来自 Shopify 的一封营销邮件，是很长一个 URL。这个 URL 将被 Shopify 用来统计这个营销邮件的效果。拆分参数部分可以看到其组成：

utm_source   = exacttarget
utm_medium   = email
utm_campaign = onboarding
utm_content  = en_2_pro

这些参数的具体含义是：

utm_source=exacttarget – 统计流量来源，即 Google 分析中的 Traffic Source
utm_medium=email – 统计媒体，这里的值是 Email
utm_campaign=onboarding – 营销邮件的名字是 onboarding
utm_content=en_2_pro – URL 指向的具体内容是 en_2_pro

onboarding 的含义是新手引导，反映出这是封 Shopify 发给新手的邮件。

注意到上图中有个 utm_term 参数。当流量来自 Google Ads 时，Google 分析会标注为 google/cpc，但没有给出付费关键字信息。term 则可以告诉你客户是搜索什么关键字而来。例如 utm_term=running+shoes 则知道客户是在 Google 搜索 Running Shoes 后点击付费广告而来。

UTM 参数最初是 Urchin 软件公司创建（起源于 1995 年底），用于跟踪网站流量信息。后来 Urchin 在 2005 年 4 月被 Google 收购，最终成为 Google 分析。

生成 UTM 链接

我们可以通过 Google Analytics 提供的工具生成 UTM 参数链接，如下图：

此时会自动生成对应的 URL，如果有人点击这个链接，就会在 GA 中生成对应的统计：

https://berlinix.com?utm_source=direct&utm_medium=email&utm_campaign=Single+Day&utm_content=Shipping+Coupon

拆分这个链接就还原了上图的输入参数：

utm_source   = direct
utm_medium   = email
utm_campaign = Single Day
utm_content  = Shipping Coupon

表示流量来源是直接点击（direct），媒介是邮件（email），营销活动的名称是光棍节（Single Day），营销的内容是发放运费优惠券（Shipping Coupon）。

生成 UTM 链接

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