我们在各种 URL 中会见到 UTM 参数,例如:
https://www.shopify.ca/blog/8211159-9-simple-ways-to-write-product-descriptions-that-sell?utm_source=exacttarget&utm_medium=email&utm_campaign=onboarding&utm_content=en_2_pro
这个 URL 来自 Shopify 的一封营销邮件,是很长一个 URL。这个 URL 将被 Shopify 用来统计这个营销邮件的效果。拆分参数部分可以看到其组成:
utm_source = exacttarget
utm_medium = email
utm_campaign = onboarding
utm_content = en_2_pro
这些参数的具体含义是:
utm_source=exacttarget
– 统计流量来源,即 Google 分析中的 Traffic Sourceutm_medium=email
– 统计媒体,这里的值是 Emailutm_campaign=onboarding
– 营销邮件的名字是 onboardingutm_content=en_2_pro
– URL 指向的具体内容是 en_2_pro
onboarding 的含义是新手引导,反映出这是封 Shopify 发给新手的邮件。
注意到上图中有个 utm_term
参数。当流量来自 Google Ads 时,Google 分析会标注为 google/cpc
,但没有给出付费关键字信息。term 则可以告诉你客户是搜索什么关键字而来。例如 utm_term=running+shoes
则知道客户是在 Google 搜索 Running Shoes 后点击付费广告而来。
UTM 参数最初是 Urchin 软件公司创建(起源于 1995 年底),用于跟踪网站流量信息。后来 Urchin 在 2005 年 4 月被 Google 收购,最终成为 Google 分析。
生成 UTM 链接
我们可以通过 Google Analytics 提供的工具生成 UTM 参数链接,如下图:
此时会自动生成对应的 URL,如果有人点击这个链接,就会在 GA 中生成对应的统计:
https://berlinix.com?utm_source=direct&utm_medium=email&utm_campaign=Single+Day&utm_content=Shipping+Coupon
拆分这个链接就还原了上图的输入参数:
utm_source = direct
utm_medium = email
utm_campaign = Single Day
utm_content = Shipping Coupon
表示流量来源是直接点击(direct),媒介是邮件(email),营销活动的名称是光棍节(Single Day),营销的内容是发放运费优惠券(Shipping Coupon)。