在读一篇 Shopify SEO 博客文章时，其中提到 Schema，它的含义是结构化数据。对 Google 而言，结构化数据非常重要。
如果你有结构化数据，那么在 Google 搜索时，它呈现给消费者的数据可能如下图所示：包含评分（4.9）、参与投票的人数（131 人），价格 69.95 美元，状态为可售（In stock）。这样丰富的信息就能让消费者判断是否值得点击这个商品链接查看。
我们以 allbirds 为例（一家使用 Shopify Plus 管理店铺的上市公司），看看 Schema 的实际应用。
示例：allbirds 商品页面
我们随机从 allbirds 首页选择了一个商品：
Men's Tree Dashers – Thunder (White Sole)
打开页面，查看页面源代码，搜索 schema 这个关键字，会看到如下一段代码（优化过有删减）：
{
"@context": "http://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Men's Tree Dashers - Thunder (White Sole)",
"image": [
"//cdn.shopify.com/s/files/befc6f7dd60a_100x100.png"
],
"description": "<p>Designed with natural materials, the Tree Dasher delivers the stability, support, and durability to perform naturally.</p>",
"brand": {
"@type": "Thing",
"name": "Allbirds"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "USD",
"price": "99.00",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
}
}这里包含的信息是：这是一个商品页面，并列出了它的标题、描述、品牌、价格等信息 — 以结构化、搜索引擎方便理解的形式。
常见的 Schema 内容
对一个店铺而言，有几种 Schema 内容很常见：
用于描述一个商品页面。
https://schema.org/AggregateRating
用于描述消费者打分。Aggregate Rating 是总体评价的含义，也就是 Google 搜索中黄色五星的来源。
我们可以用 Google 提供的工具测试一个页面的 Schema 内容是否正确：
https://search.google.com/test/rich-results
用文章开头的 allbirds 商品为例去测试，会发现 Google 提示以下警告，说页面缺乏以下内容：
- Missing field “aggregateRating” (optional) – 解决这个问题
- Missing field “review” (optional)
- Missing field “sku” (optional)
- Invalid object type for field “brand” (optional)
- No global identifier provided (e.g., gtin, mpn, isbn) (optional)
- Missing field “priceValidUntil” (optional)
- Missing field “availability” (optional)
- Missing field “url” (optional)
注意到这些警告都是一些可选信息（optional），而非必须提供。
Shopify 所有免费主题 — 包括我们推荐使用的 Theme OS 2.0 Dawn 主题 — 都能生成 Schema 结构化数据；但如果使用第三方主题，则需要检查其支持情况 — 查看页面源代码，搜索 schema.org 关键字即可查看。